Вебстальщикновая профессия на рынке

Мысли, подобно цветам, имеют больше блеска, когда берутся отдельно
. П. Буаст С приходом Интернета количество информации многократно увеличилось, и изменились технические ограничения на ее подачу. Поскольку изначально веб-сайты делали программисты, то они во многом не были в курсе требований

, которые предъявляют к оформлению и верстке текста книгопечатники. Веб-разработчики нежелание серьезно работать с текстом объясняли тем, что веб-сайт #8213; динамичный продукт, в котором текст не принимает жестко обозначенной площади а должен гибко менять свою форму, а разработка корпоративного сайта последние 10 лет каждый раз превращается для предпринимателя в мучение с разработчиками, с выбором дизайна и в конце концов с наполнением.

Текст: что лучше книга или монитор?

Известно, что пользователи Интернета воспринимают тест с экрана компьютера гораздо хуже, чем с бумаги. И когда получается парадоксальная ситуация: вроде бы на веб-сайте умещается во много раз больше текстовой информации, чем на буклете А4 (пусть даже с двух сторон), ее читают в 2-3 раза менее внимательно (и данный текст в том числе!). Мы, вы и ваши посетители редко вчитываются в то, что написано на большинстве сайтов, они ищут услугу или товар, а найдя его, звонят или делают заказ. Или не звонят. Мало кто желает вникать в то, что написано у вас на сайте.

Исходя из исследований , на веб-странице есть зоны, которые пользователь не замечает совсем

. На рисунке выше зоны внимания различных типов страниц:

middot; обычной текстовой страницы с услугой,

middot; айтрекинг товара в Интернет-магазине,

middot; зоны внимания выдачи поисковой системы Google.

В этих условиях тот объем текста, который пользователь легко воспринимал с вашего корпоративного буклета, на веб-сайте элементарно не привлекает интерес пользователя, находящегося в одном клике мыши от веб-сайта вашего конкурента!

Чаще всего веб-студии делают только «оболочку» (дизайн сайта), а контент (кроме оформления заголовка и ссылки в тексте) никак не оформляют, и в результате Рунет заполонен огромным количеством ресурсов, сделанных по готовым шаблонам TemplateMonster, Joomla, WordPress за очень небольшие деньги.

Помимо стандартных недостатков юзабилити (таких как отсутствие телефона в шапке сайта, отсутствие нижнего меню, отсутствие ссылки в логотипе на главную страницу и.т.д.) эти сайты характеризуются наплевательским отношением как разработчиков к оформлению так и владельцев

.

Структура «интернет-домика для бизнеса типовой застройки эконом-класса» Как же добиться от пользователя повышенного внимания к вашему тексту? Особенность услуги по дизайну текста

заключается то, что она стоит на стыке веб-технологий, которые друг с другом не пересекаются: дизайнер часто плохо разбирается в html-верстке и CSS (стилях текста), а верстальщик не разбирается в дизайне, сочетаемости шрифтов, цветовых гармониках.

Благодаря комплексным знаниям, мы взяли, подготовили обычного HTML-верстальщика и обучили его шрифтовой гармонии и колористике. Благодаря тому, что работа ведется с CSS-стилями (и изредка с применением Adobe Photoshop) нам удалось довести стоимость услуги в несколько раз ниже, чем полноценного редизайна сайта (где опять, кстати, забывают о дизайне текста).

Кому нужен дизайн текста?

Дизайн текста необходим тем веб-сайтам, на которых текст играет важную роль в убеждении и информировании клиентов об услуге и реже товаре. Там, где клиенту важно изображение товара (продажа мебели, например) и ее характеристики (вес, длина, мощность и.т.д.), дизайн текста менее востребован (для интернет-магазинов или онлайн-сервисов), в таком случае улучшение юзабилити процесса начиная от выбора товара и кончая оплатой его через корзину здесь важнее.

Самая важная функция, для чего нужен дизайн текста #8213; эффективная работа контента главной страницы вкупе с продающим копирайтингом. Так как (особенно для сайтов с услугами) большинство пользователей попадают на главную страницу, "вебстальщик" переделывает саму подачу контента со сплошной, на подачу порциями текста. На выходе: HTML-файл с CSS. Тюннинг текста – универсальный и дешевый способ увеличить конверсию вашего сайта!

Практика показывает, что после внедрения дизайна текста конверсия посетителей в покупателей сайтов наших клиентов увеличивается на 20-30% а вкупе с «продающим» копирайтингом еще выше!

Это достигается за счет того, что «месседж», который вы хотите вложить в голову посетителя эффективно им прочитывается! Цена, которая требуется единоразово, на услугу такова, что она не превышают обычно 30% от стоимости разработки нового сайта

, а новый дизайн текста после внедрения автоматически применится ко всем страницам сайта, чем улучшит их читабельность (или «accessability» – т.е. доступность для восприятия).

Когда разработчики заканчивают делать вам сайт, они, чтобы не ждать когда вы «в муках родите» контент для вашего сайта сдают сайт с пустыми страницами вида «Здесь будет информация о компании» и с удовольствием обучают вас, как пользоваться системой управления, чтобы вы меньше к ним потом обращались. И через 3-6 месяцев после окончания разработки сайта вы, наконец, размещаете тексты на нем, чтобы потом их никто* не стал читать, потому что они никак не оформили текст, а вы не подозревали, что такое вообще можно делать.

Продающий копирайтинг

– вид копирайтинга, когда с маркетинговой точки зрения раскрываются все преимущества вашей компании или достоинства описываемого продукта с призывом к читателю текста его приобрести.

Портянки SEO-текстов – побочный продукт работы продвиженцев

После разработки сайта рано или поздно вы задумываетесь о его продвижении и обращаетесь в SEO-компанию. У оптимизаторов главная задача #9472; оптимизировать, а если называть вещи своими именами «нашпиговать» ваш сайт ключевыми словами, чтобы вывести его в ТОП поисковых систем. Интересует ли их при этом конверсия вашего сайта? Как-правило нет: «Мы не вносим изменения в дизайн сайта клиента» говорят они.

В лучшем случае они разобьют оптимизационные тексты на абзацы для того, чтобы текст не сливался в одну большую портянку.

Если SEO-требования накладывают на количество текста на странице ограничения, то текст просто делится на 2 части, и продающий копирайтинг (на 2-3 тысячи символов) находится в начале страницы.

Дизайн текста продающий копирайтинг – дат максимальный эффект в работе по увеличению конверсии и в большинстве случаев заменяет редизайн сайта!

* 1-4% посетителей все-таки читают, что вы там понаписали…

Иван Василевич , aka Murketolog автор проекта