В поисках кривого молотка

Нетрудно догадаться, что в первую очередь отголоски Pэтой акции Pпочувствуют SEO-компании. Ведь оптимизация и продвижение сайтов требуют комплексного подхода, а изучение статистики запросов является важным маркетинговым инструментом. Google обещает, что, как и ранее, веб-аналитики будут получать информацию о количестве результативных переходов на конкретный сайт. Однако информация о том, какой запрос был задан, перед тем как перейти на ваш сайт, будет сокрыта.
Таким образом, продвижение сайта с помощью ключевых слов становится весьма затруднительным. В связи с этим возникают два закономерных вопроса:

1. Какие меры по удержанию завоеванных позиций будут принимать игроки российской SEO-индустрии?

2. Как отразится новшество от Google на стоимости услуг SEO-компаний?
Конечно, на российском рынке новые правила от поисковой системы отзовутся не сразу, как это происходит в западных странах, в которых сайты теряют свои позиции с молниеносной быстротой. Сегодня эта акция охватывает всего лишь 5% от общего числа пользователей поискового гиганта. Но следует быть наготове, так как неизвестно, с какой прогрессией будет расти число сторонников шифрования, а также возьмут ли себе на вооружение данную новинку Яндекс и другие менее мощные системы.
Очевиден тот факт, что сориентироваться в новых правилах от Google быстро и без особых потерь смогут только крупные компании, которые не первый год на рынке и четко владеют инструментами интернет-маркетинга. В российском сегменте их не так уж и много. Речь идет прежде всего о таких флагманах индустрии, как Корпорация РБС, Кокос, Demis Group и т.д. Возраст компании, а также солидная клиентская база послужат своеобразной подушкой безопасности для подобного рода ситуации.
Потенциальный заказчик, который пользуется услугами, скажем, Корпорации РБС, и вовсе не ощутит на себе особых изменений. Потому как за семь лет присутствия на рынке команда корпорации, которая насчитывает более 300 сотрудников, накопила достаточный опыт, чтобы удовлетворить требования любого клиента. Подтверждением служит тот факт, что число клиентов давно уже перешагнуло за полторы тысячи. Бесперебойная и сплоченная работа коллектива справляется с заказами, которые поступают от достаточно весомых организаций. Это и финансовые компании (ООО Сбербанк капитал, СК Гута-страхование, АКБ Москва-кредит, финансовая группа ИФД капиталъ), это и крупнейшие компании газовой и нефтяной отрасли (ОАО Газпром, ЗАО ЛУКойл ЭПУ сервис).
Не имеет принципиального значения то, как долго сайт пребывает на рынке и какой объем информации он содержит. Ведь вместе с опытом накопилась и мощная база ключевых слов, оптимальных для любого сегмента экономики. Медицина, образование, газовая промышленность, банковский или гостиничный бизнес, масс-медиа или частное предпринимательство в каждом случае будет подобран индивидуальный пакет оптимальных ключевых слов и методов продвижения сайта.
Разумеется, продвижение сайта не зиждется лишь на анализе поисковых запросов. И РБС, и Demis Group, и Kokoc, и другие не менее серьезные компании обладают набором мощных инструментов и сервисов.
В случае с Корпорацией РБС клиенту предлагается огромный выбор таких дополнительных служб, как аудит сайта, который определяет полный, суммарный список действий, необходимый для продвижения каждого сайта в отдельности; индивидуальный ассистент-оптимизатор (WebEffector); мощные рекламные площадки (CorpGuru); услуги сертифицированного агентства Яндекса (MediaGuru) и т.д.
Компания Кокос предлагает воспользоваться такой услугой, как аренда готовых сайтов, которые уже находятся в топе по высокочастотным и среднечастотным ключевым словам. Denis Group успешно практикует применение дополнительного сервиса рекламной SMS-рассылки.
Для того чтобы удержаться в верхних позициях Google-списка, потребуется и более частое обновление сайта. Причем контент должен быть достаточно качественным. Новостные ленты, работа в блогосфере и социальных сетях, регулярное обновление главных страниц это те инструменты интернет-маркетинга, которым отныне придется уделять более пристальное внимание.
Опять-таки для крупной компании с многопрофильным штатом сотрудников эта задача вполне решаемая. В распоряжении команды РБС профессиональная студия web-дизайна (WebProfy), четко налаженная система размещения статей с собственным банком контента (Miralinks). Дополнительные сервисы Demis Group, нацеленные на регулярное обновление сайтов фотосъемка и обработка изображений, разработка и поддержание фирменного стиля, переводы, оптимизация и обновление материала.
Таким образом, перечисленные маркетинговые сервисы крупных игроков SEO-индустрии помогут сэкономить клиенту время и средства в любом случае, даже если информация о поисковых запросах станет платной.
Что же должны предпринять небольшие SEO-компании и одиночные SEO-практики, чтобы по-прежнему отвечать интересам клиентов?
Прежде всего, сосредоточиться на таком важном преимуществе, как знание особенностей локального рынка, и делать основную ставку на контекстную и медиарекламу. В этом случае анализ поисковых запросов и поиск ключевых слов автоматически переходит на второй план. Главное четко определиться с целевой аудиторией и работать только со смежными сайтами, которые находятся в тесной парадигме с товарами или услугами продвигаемого сайта.
Отсутствие доступа к поисковым запросам, несомненно, внесет серьезные изменения в стратегию и алгоритмы продвижения сайтов. Хочется верить, что российские SEO-компании довольно скоро найдут оптимальный кривой молоток для очередного кривого гвоздя от Google и с успехом будут поднимать сайты на вершины списков поисковых систем, как это делали ранее.