НА ВИРТУАЛЬНОЙ ВЫСОТЕ

39 (0941) / 8 октября 2009 г. Отсутствие альтернативы на телевидении, серость региональной прессы и быстрое удешевление трафика в Интернете буквально на глазах пробудили у людей интерес к новому источнику получения информации. Сегодня в Интернете сидит не только традиционная молодая аудитория, но и пенсионеры. Для набирающих популярность новостных ресурсов начало осени - это время подъема и развития: многие возвращаются из отпусков и выходят на работу, закрывают огородный сезон. Посещаемость сайтов начинает расти. В удмуртских рейтингах средств массовой информации последний сезонный подъем проходил особенно бурно. Сразу несколько СМИ сумели отвоевать себе новые места в рейтинге посещаемости. Осеннее обострение Что касается удмуртских ресурсов, то начиная с сентября в рейтинге http://uralweb.ru , в котором соревнуются ведущие информационные ресурсы республики, произошли многочисленные пертурбации. Стал использовать этот рейтинг сайт laquo;Я люблю Ижевскraquo; (laquo;Комсомольская правда в Удмуртииraquo;, газета laquo;Центрraquo;), который быстро вышел на пятую позицию после газеты laquo;Деньraquo;. Скачет с первой на вторую позицию электронное издание сайт laquo;Сусанинraquo;, то обгоняя, то отставая от газеты laquo;Из рук в рукиraquo;. Но самым скандальным событием стал ничем не объяснимый взлет laquo;АиФ в Удмуртииraquo;, который, как и laquo;Сусанинraquo;, считается сайтом депутата Госсовета Удмуртии Энвиля Касимова . За считанные дни с 7-8-й позиции рейтинга местный laquo;АиФraquo; взлетел на первую строчку в категории СМИ Удмуртии. Его средняя суточная посещаемость выросла с 1 до 10 тысяч посетителей. Потом, также без видимой причины, произошло падение. Отток составил 4-5 тысяч посетителей в день. Средняя посещаемость за неделю, которая достигала на пике пяти с лишним тысяч, сегодня успела упасть до 2,5 тысячи. Но время от времени сайт все ещ вдруг начинает демонстрировать резкий рост, причм происходит это зачастую в конце рабочего дня. Когда я поинтересовался в службе поддержки Uralweb о причинах таких колебаний, руководитель группы разработки веб-проектов Сергей Макаров
ответил по поводу laquo;АиФraquo; следующее: laquo;Что касается сильных всплесков в сентябре - у них идет рекламная кампания с SEO-продвижением, нам были представлены отчеты гугл-аналитиксraquo;. Цифровые наркотики
Надо сказать, что в Интернете сейчас существует масса всевозможных рейтингов. Каждый из них по сути своей ndash; это попытка отделить laquo;хорошиеraquo; сайты от laquo;плохихraquo;. Например, живым рейтингом являются такие поисковые системы, как Яндекс и Google. Когда вы вводите какой-либо запрос, то сайты на странице выстраиваются в рейтинг, в котором поисковики стремятся расставить сайты в порядке laquo;релевантностиraquo; (актуальности для пользователя), но на самом деле выстраивают их по степени laquo;раскрученностиraquo;. Особенно это касается коммерческих запросов. Например, по запросу laquo;кондиционерыraquo; выскакивает уйма московских фирм, и кто сказал, что фирма, занимающая первое место в рейтинге, нужнее пользователю, чем та, которая на втором?
Таким образом, проблема состоит в том, что до сих пор не придумали окончательных критериев, которые могли бы объективно оценить сайт и абсолютно точно сказать пользователю, хороший он или плохой, нужный или бесполезный. Изо всех сил мешают выработке таких критериев программисты и web-дизайнеры. Как только Яндекс или Google выдумывают какой-нибудь критерий, веб-разработчики стараются об этом как можно скорее узнать и тут же подгоняют все свои сайты под новые требования. Грубо говоря, решает поисковая система, что слова в теге lt;h1gt; (тег заголовка) будут ранжироваться выше остальных, и сразу все заново верстают свои страницы ndash; все, что надо, обрамляют тегом и попадают в ТОП. Благодаря таким шустрым программистам у специализированных фирм всегда есть для клиентов спецпредложение типа laquo;выведем ваш сайт в топ 10 за один месяц. С ГАРАНТИЕЙ!raquo;. По этой же причине всегда остается вероятность того, что где-нибудь уже есть человек, который выложил в Интернет формулу машины времени, но мы об этом не знаем, потому что непризнанный гений, в отличие от Макаревича, не знает о критериях ранжирования поисковых систем. Одним словом, в Интернете закладываются те же принципы современного рынка, что и в реальном секторе: чтобы все покупали пылесосы у тебя, вовсе не обязательно производить самые качественные пылесосы ndash; нужно хорошо прорекламировать те, которые есть. Лучше меньше, да лучше
Появление профессиональных фирм, занимающихся SEO-продвижением, совершенно запутало всех (а особенно информационные ресурсы с часто обновляемым контентом), кто готов был вкладывать свои деньги в развитие сайтов. Вопрос встал, во что, собственно, вкладывать: в качество контента (content ndash; англ. laquo;содержаниеraquo;) или в раскрутку, в увеличение рейтингов и посещаемости? Правда, иногда и даже довольно часто это фактически одно и то же. Например, нет ничего плохого в выделении жирным шрифтом ключевых слов или в упрощении навигации по сайту: это удобно и пользователям, и поисковым роботам, которые создаются по образу и подобию человека и тоже узнают важную информацию по степени ее обособленности. Но, как выяснилось, одним жирным шрифтом рейтингов себе не сколотишь. И seoшники придумали гораздо более эффективные инструменты. Теперь любому клиенту они могут дать честное пионерское, что за неделю laquo;вырастятraquo; посещаемость любого ресурса хоть в 10, хоть в 20 раз. Оказалось, что это можно делать чисто механическими методами.
Так, например, по последним наблюдениям, удмуртские СМИ очень часто стали прибегать к использованию ложных сенсаций. Условно говоря, во время проведения футбольного матча Россия-Испания удмуртские СМИ выкладывают новость: laquo;Ижевские фанаты радуются победе Испании. Видеоraquo;. Возмущенные российские болельщики, конечно, тут же тысячами начинают заходить на ижевский сайт, чтобы разбить свою пивную кружку об изображение laquo;предателейraquo;, но обнаруживают, что на самом деле речь идет о прошлогоднем матче Испания-Китай. Рейтинг сайта в системах, делающих упор на посещаемость, подскакивает к небесам, но потом, если laquo;сенсацийraquo; больше не появляется, падает на свое реальное место. Для владельцев ресурсов такие методы продвижения ndash; как наркотик. Всегда есть соблазн сохранить лидирующую позицию, публикуя информационный мусор. Однако, как известно, большие скопления мусора называются свалками, и с ресурсами, злоупотребляющими такими методами, случается самое страшное: они теряют свою настоящую, постоянную и заинтересованную аудиторию, а приобретают взамен этого laquo;случайнуюraquo; публику, которая заходит на сайт один раз, и то по ошибке.
Однако кроме публикации новостей о том, как laquo;ижевские девушки тащатся от новых фотографий Владимира Путина на рыбалкеraquo;, есть и другие действенные методы привлечения широкой аудитории. Они, как правило, требуют денежных затрат. Например, можно участвовать в партнерской программе Яндекса, который будет размещать виджет с рекламой о вас выше всего рейтинга. В таких laquo;партнеркахraquo; платят обычно либо за показ вашей рекламы, либо за переход на ваш сайт. Действие также абсолютно наркотическое: кончаются деньги на счете ndash; кончается приток пользователей, положил на счет laquo;дозуraquo; - начал расти рейтинг. Постоянно нужна laquo;дозаraquo;.
Или еще более извращенный способ, когда клиент платит seoшникам за то, что те накручивают рейтинг путем заходов через proxy-серверы. Этот метод считается абсолютно laquo;чернымraquo;. Работает он за счет того, что счетчики посетителей, по сути, считают не количество человек, а количество компьютеров, с которых заходят на сайт. Каждый компьютер имеет свой идентификационный номер ndash; IP, по которому его и регистрируют счетчики. Но есть компьютеры, которые позволяют заходить в Интернет через свой IP, ndash; прокси-серверы. Принцип заключается в том, что программист запускает специальную программку, которая через множество laquo;проксиковraquo; загружает один и тот же сайт. В этом случае рост рейтинга зависит от количества прокси-серверов в базе данных программиста.
Все эти фокусы с рейтингами раньше можно было проделывать, чтобы удивить рекламодателей и предъявить им свою высокую позицию в ТОПе (первая страница результатов поиска). Однако за последнее время рекламодатели тоже поумнели и стали запрашивать у владельцев ресурсов подробную статистику посещаемости. Если из 10 тысяч посетителей 9 тысяч заходят на одну страницу и проводят на ней не более двух секунд, то понятно, что дело здесь нечисто. Креатив ndash; превыше всего В итоге SEO-продвижение ndash; это только реклама. Но так как целью существования всех сайтов в Интернете является распространение информации, то что, если не реклама, должно быть главным приоритетом владельца сайта. Однако опыт показывает, что настоящую популярность обретают не ресурсы с большим бюджетом рекламных кампаний, а те сайты, которые способны предложить пользователям инновационные сервисы или уникальную информацию. Всем известно, что популярная ныне социальная сеть Вконтакте.ру обрела свою популярность за счет laquo;сарафанного радиоraquo; - когда пользователи просто рассказывали друг другу об интересном сайте. Некоммерческой организацией является и всем известная Википедия, успешно развивающаяся в десятках стран по всему миру. Контент
ndash; от английского content ndash; содержание, суть. SEO
(англ. search engine optimization) ndash; поисковая оптимизация. Seoшники
ndash; люди, занимающиеся продвижением сайтов в различных поисковиках. Прокси-сервер
(от англ. proxy mdash; laquo;представитель, уполномоченныйraquo;) mdash; служба в компьютерных сетях, позволяющая клиентам выполнять косвенные запросы к другим сетевым службам. Сначала клиент подключается к прокси-серверу и запрашивает какой-либо ресурс (например, e-mail), расположенный на другом сервере. IP ndash; internet protocol ndash; интернет-протокол. В современной сети Интернет используется IP четвртой версии, также известный как IPv4. В протоколе IP этой версии каждому узлу сети ставится в соответствии IP-адрес длиной 4 октета (8-битных байта). При этом компьютеры в подсетях объединяются общими начальными битами адреса.
Комментариев нет. Для того, чтобы оставить комментарий или авторизуйтесь.